《臺灣漫遊錄》奪布克獎掀搶購潮？從腦科學與心理學，看我們為何甘願為「最後一本」理智斷線

當《臺灣漫遊錄》（英文版《Taiwan Travelogue》）創下歷史，成為首部榮獲英國國際布克獎首獎的台灣文學英譯作品後，隨即引爆海內外的討論熱潮。無論是在台灣，還是我所在的英國，都掀起了一股搶購旋風。就連我也深陷其中，成了這波搶購潮的一員。

隨著大家高漲的慶祝情緒，加上週末襲擊倫敦的熱浪，雙重熱氣催化著我，不自覺地朝 Waterstones 書店走去。在書店的《Taiwan Travelogue》專區轉了一圈，竟然沒看到半本書。正當有些失落時，無意間在櫃檯後面瞥見了一個熟悉的身影。一個箭步上前，發現那正是珍貴的「最後一本」！我毫不猶豫立刻買單，開心地刷卡。直到走出書店，我才驚覺：自己竟然連內頁都還沒預覽，就直接買了！隨後滑開社群媒體，發現好多人都在分享自己幸運買到「最後一本」的喜悅。

這引發了我的好奇心：

• 為什麼一聽說得獎，就開始形成討論熱潮，並燃起大眾強烈的購買渴望？
• 為什麼在書店看到只剩「最後一本」，我們就會瞬間理智斷線，開心地立刻結帳？

其實，這背後有非常多的科學理論與神經機制在默默操控。今天，我想從腦科學與心理學兩個維度，和大家聊聊這個有趣的現象。

 

「得獎」是榮耀，也是大腦的認知捷徑與心理的光環效應

得知《臺灣漫遊錄》寫下台灣文學的歷史新頁，想用行動支持作品是再自然不過的事。但從理性層面來看，我們的決定遠比想像中更「省力」。

1. 腦科學的「認知捷徑」

大腦本質上是個喜歡「節省能量」的器官。要評估一本書是否符合自身喜好、結構是否嚴謹、文筆是否流暢，需要動用大腦前額葉皮質（Prefrontal Cortex）進行大量的理性分析與決策。然而，當大腦接收到「得獎」這個權威標籤時，等同於專家已經幫我們完成了篩選。大腦便下意識省略了複雜的評估過程，直接啟動認知捷徑，解讀為「這是一本好書」，從而直接購買。

2. 心理學的「光環效應」

國際大獎賦予了這部作品一個極其顯著的正向特質。這種好印象就像光環一樣擴散，讓我們產生認知偏差（認知偏誤），盲目地認為它在其他方面（例如情節是否具啟發性、內容是否符合個人興趣）也同樣完美，自然而然促成了直接購買的行為。

如果人們失敗了，他們看起來就很無能。如果人們成功了，他們看起來既強大、善良又充滿能力。這就是光環效應。 —— 諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者 丹尼爾·康納曼 (Daniel Kahneman)

 

得獎是肯定，更是「催產素」大爆發下的行動支持

這本書接連榮獲美國國家圖書館獎翻譯文學獎與英國國際布克獎，無疑是對這著作品質的頂級肯定。當看完作者楊双子與譯者金翎的得獎感言時，身為台灣人的驕傲與感動更是難以言喻。雙國際獎項的殊榮，不僅是肯定，更讓台灣精神進一步被世界看見、聽見，並被深深欣賞。

非常喜歡作者楊双子的致詞，她說：

「能夠身為一名台灣人，是我的幸運；能夠以台灣作家的身份站在這裡，是我的驕傲。」

楊双子筆下傳遞的文學力量，以及「探問台灣人對自由與平等百年追求」的精神，激起了我們內心深處的強大連結與集體歸屬感。這時，大腦會釋放神經化學物質——催產素（Oxytocin）。這種引發同理心與連結感的物質，催化了我們想用行動實質支持這份默默耕耘的優秀作品。

事實上，這正是驅使我走進書店的主因。不論這部著作最終是否完全符合我的閱讀偏好，光是作者文字的力量、譯者金翎架起的關鍵橋樑，能讓台灣故事被世界閱讀與品味，這項難能可貴的成就，就足以讓我的催產素大爆發，在倫敦買下這本書。我想說的是：「我因身為台灣人而感到驕傲，也因台灣精神被世界看到而感到幸福。」

 

「最後一本」是大腦杏仁核的警報按鈕，FOMO 心態讓你先買再說

最後，聊聊那個「搶到最後一本」的有趣心理。為什麼不趕緊買下來，心裡就會像小鹿亂撞一樣焦慮？

1. 腦科學裡的「戰鬥或逃跑」

在腦科學裡，這就是杏仁核（大腦的情緒中樞）在遇到威脅或突發緊急事件時，啟動了「戰鬥或逃跑」（Fight or Flight）的生存反應。當大腦接收到「最後一本」的訊號，杏仁核因為害怕之後再也買不到而產生恐懼，這種錯失恐懼症（FOMO） 會直接跳過負責理性思考的前額葉皮質，讓人直接刷卡買單，來阻止這種錯失帶來的焦慮痛覺。

2. 心理學的角度：損失規避（Loss Aversion）

這是一個非常典型的生活例子。行為經濟學指出，人們對於「失去一件東西」的痛苦，通常是「得到一件東西」快樂的兩倍。簡單來說，我們寧願損失幾百塊買書，也不願意讓自己因錯過而陷入無止盡後悔的深淵中。因此，為了規避這種潛在的「心靈匱乏感」，我們會不假思索地直接下單購買。

 

結語：在熱潮中的自我覺察

在這波熱潮中，我們都在為《臺灣漫遊錄》得獎喝采及慶祝，身為台灣人，我們感到無比開心與驕傲，希望以實質行動支持這本充滿力量及深度的台灣文學作品。

於此同時，停下腳步慢下來，去覺察腦科學與心理學在生活你我中扮演的角色，以及所形成的群體效應，是我在這場文學盛宴中獲得的最深刻體悟。

謝謝《臺灣漫遊錄》，謝謝《Taiwan Travelogue》，謝謝楊双子，謝謝金翎對我啟發至深，讓我持續「活到老，學到老」，從「心」覺察生活中更美好的事物。

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【參考來源】

• 《臺灣漫遊錄》（英文版 Taiwan Travelogue）｜楊双子（作者）、金翎（譯者）：點燃海內外搶購熱潮與集體歸屬感的台灣文學核心。
• 《快思慢想》｜丹尼爾·康納曼 (Daniel Kahneman)：引發認知偏差的「光環效應」心理學理論。
• 《你的人生，他們六個說了算！》｜大衛．JP．菲利浦斯 (David JP Phillips)：決定我們情感連結、慷慨支持的「催產素」神經機制。